1. E-E-A-T評価とは何か？日本市場における重要性
E-E-A-Tとは、「経験（Experience）」「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」の頭文字を取った、Google検索品質評価ガイドラインで重視されている評価基準です。日本国内でも、近年このE-E-A-Tの重要性が高まっており、特に健康や金融、法律など「YMYL（Your Money or Your Life）」ジャンルでは欠かせない要素となっています。
E-E-A-Tの4つの要素とその意味
| 要素 | 意味 | 具体例（日本向け） |
|---|---|---|
| 経験 (Experience) |
実際に体験・経験したことによる信ぴょう性 | 商品を自分で使ってみた感想やレビューを掲載する |
| 専門性 (Expertise) |
その分野に関する深い知識やスキルの有無 | 資格保持者による解説記事、専門家監修のコンテンツ |
| 権威性 (Authoritativeness) |
社会的な認知度・業界内での評価 | 大手メディアへの掲載歴、受賞歴、公的機関からの引用 |
| 信頼性 (Trustworthiness) |
情報の正確さや運営者への安心感 | 運営会社情報の明記、プライバシーポリシーや連絡先の設置 |
日本市場におけるE-E-A-T重視の背景
日本人ユーザーは、インターネット上の情報に対して慎重な傾向があります。また、偽情報や誤った医療・金融情報が社会問題となったことで、検索エンジン側もより厳格に信頼できるサイトを上位表示するようになりました。このため、日本語サイトではプロフィールや運営者情報をしっかりと開示し、「誰がどんな経験・資格を持って発信しているか」を明確に伝えることが求められます。
E-E-A-T評価を高める理由とメリット
- 検索結果で上位表示されやすくなる（SEO効果）
- ユーザーからの信用獲得につながる
- SNS等で拡散されやすくなる（口コミ効果）
- 企業・サービスブランド力向上にも寄与
まとめ：E-E-A-Tは日本独自の文化や価値観にもフィットした重要指標です。
次回は、このE-E-A-T評価を高めるためのプロフィール・運営者情報の書き方と実装ポイントについて具体的に解説します。
2. 日本で信頼されるプロフィール情報の要素
自己紹介の書き方
日本では、プロフィールの自己紹介部分がとても重要です。自分の経歴や活動内容だけでなく、なぜこの分野に携わるようになったのか、きっかけや想いを具体的に書くことで、読者から共感や信頼を得やすくなります。また、丁寧な言葉遣いや敬語を使うことも日本の文化では評価されます。
自己紹介に含めたいポイント
| 項目 | 具体例 |
|---|---|
| 名前（ハンドルネーム可） | 山田太郎 / SEO太郎 |
| 簡単な経歴 | 大学卒業後、SEO業界で10年以上活動 |
| 専門分野・得意分野 | SEO対策・Webマーケティング |
| 活動への想い・目的 | 正しいSEO知識を広めたい |
| 運営メディアやSNSリンク | X（旧Twitter）、LinkedInなど |
所属団体や資格の明記
E-E-A-T評価を高めるためには、公的な資格や所属団体をしっかり記載することが効果的です。日本では、資格や団体への所属が信頼性につながる傾向があります。たとえば、以下のような情報は積極的に載せましょう。
| 種類 | 記載例 |
|---|---|
| 公的資格 | Google認定資格保持者、ウェブ解析士など |
| 所属団体 | 日本SEO協会会員、全日本Webコンサルタント協会など |
| 専門職登録番号等 | 登録番号123456（必要に応じて） |
受賞歴・実績の掲載方法
過去に受賞した賞や大きな実績がある場合、それもプロフィール情報として明確に記載しましょう。日本では受賞歴やメディア掲載実績が高く評価されます。これらはE-E-A-T観点でも「信頼できる人物」である証拠となります。
| 内容 | 記載例 |
|---|---|
| 受賞歴 | 2022年 SEOコンテスト優勝 2021年 Webマーケター・オブ・ザ・イヤー受賞 など |
| メディア掲載歴 | 日経ビジネス掲載 NHK出演 など |
| 主なクライアント実績（許可があれば） | A社SEOプロジェクト成功 B社売上向上支援 など |
日本特有の信頼性アップポイント
日本独自の文化として、「顔写真」「直筆サイン」「手書きメッセージ」なども信頼度を高める要素になります。サイト運営者ページには顔写真付きの挨拶文や動画メッセージを設置すると、より親近感と安心感を与えられます。また、「ご挨拶」「ポリシー」のページも併設するとより丁寧です。
| ポイント名 | 具体例/備考 |
|---|---|
| 顔写真掲載 | 本人撮影の自然な写真が望ましい イラストの場合も可だが、できれば実物写真推奨 |
| 直筆サインまたは手書きコメント画像添付 | SNSアイコンや署名欄に利用すると効果的 |
| 動画メッセージ挨拶設置（任意） | YouTube埋め込み等で運営者自身が話す動画を掲載可能なら尚良し |
| 「ご挨拶」ページ追加 | プロフィールとは別に運営への想いや理念を伝えるページを用意 |
| SNS連携ボタン設置 | X（旧Twitter）、Facebook、Instagram等主要SNSとの連携 |
E-E-A-T観点で重要なポイントまとめ表（参考用）
| E-E-A-T評価軸 | 強化できるプロフィール要素例（日本版） |
|---|---|
| E：経験（Experience） | ・ これまでの活動歴 ・ 実績エピソード ・ 顧客レビュー/声 |
| E：専門性（Expertise） | ・ 専門分野明記 ・ 関連資格保有 ・ 所属学会・協会など |
| A：権威性（Authoritativeness） | ・ 受賞歴 ・ メディア掲載 ・ 業界内での講演実績 |
| T：信頼性（Trustworthiness） | ・ 顔写真公開 ・ SNS連携・本人確認済み表示 ・ 「ご挨拶」ページ設置 |
以上のような情報を盛り込むことで、日本国内のユーザーからもGoogleからも高く評価される運営者情報・プロフィールページを作成できます。
3. 運営者情報ページの構成と注意点
運営者情報ページとは？
日本のWebサイトにおいて、運営者情報ページはユーザーに安心感を与え、信頼性を高めるために非常に重要です。特にE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）評価を意識した場合、このページの充実度がSEOにも大きく影響します。
記載すべき主な項目例
| 項目 | 説明 | 掲載例 |
|---|---|---|
| 運営者名／会社名 | 個人または法人名を明記 | 山田 太郎／株式会社サンプル |
| 所在地 | 具体的な住所（都道府県＋市区町村まで） | 東京都新宿区西新宿1-1-1 |
| 連絡先 | 電話番号やメールアドレスなど連絡方法 | [email protected] ／ 03-0000-0000 |
| 代表者氏名 | 法人の場合は代表取締役名も記載 | 代表取締役：山田 太郎 |
| 設立年月日 | 企業や団体の場合は設立年月日も信頼性向上につながる | 2020年4月1日 |
| 事業内容／活動内容 | 何をしている会社・団体か簡潔に説明する欄 | Webメディア運営、ITコンサルティング等 |
| 資格・認定など（任意） | E-E-A-T強化のため有資格者や認定証があれば掲載推奨 | ITパスポート、医療資格等の取得状況など |
| SNSアカウント（任意） | X（旧Twitter）、Instagram等の公式アカウントへのリンクも可 | @example_twitter など |
| プライバシーポリシーへのリンク | 個人情報取り扱いについて明示することで信頼感アップにつながる | プライバシーポリシーはこちらからご確認ください。 |
会社概要との違いについて
「会社概要」は主に法人としての基本情報や事業内容をまとめたものですが、「運営者情報ページ」はサイト運営責任者として誰がどんな思いで、どんなポリシーでサイトを運用しているかという点まで掘り下げて記載することが重要です。
たとえば、以下のような違いがあります：
| 会社概要ページ | 運営者情報ページ | |
|---|---|---|
| 目的 | 企業自体の紹介 | サイト運営者としての責任や姿勢を明確化 |
| 記載内容 | 法人名、所在地、資本金、従業員数など | E-E-A-T強化につながる情報やサイトポリシーなど |
E-E-A-T評価を高めるポイントと注意点
- 最新情報への更新：所在地や代表者が変わった場合は必ず速やかに修正しましょう。
- SNSや外部リンク管理：SNS公式アカウントを案内する際は、不正利用防止のため公式である旨も記載するとよいでしょう。
- E-E-A-T強調：経歴や専門性、実績を具体的に記載し、他サイトとの差別化を図ります。
- ユーザー視点：初めて訪れるユーザーでも安心できるよう、平易な日本語で分かりやすくまとめましょう。
まとめ：ユーザー信頼獲得が最優先ポイント！
E-E-A-T評価を高めるためには、日本国内で一般的に必要とされている項目だけでなく、自社独自の強みや実績も積極的に掲載しましょう。これらのポイントを押さえて運営者情報ページを作成・改善すれば、SEO対策としても非常に効果的です。
4. E-E-A-Tを考慮した画像・証明資料の使い方
E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を高めるためには、プロフィールや運営者情報ページにおいて、顔写真や資格証明書、メディア掲載実績など、第三者からの信頼獲得につながる画像や証明資料を効果的に活用することが重要です。ここでは、日本のユーザーや検索エンジンにとって有効な要素と、その具体的な使い方をご紹介します。
顔写真の掲載で信頼感アップ
運営者や執筆者の顔写真は、「誰がこのサイトを運営しているか」を明確に示す大切なポイントです。日本では匿名よりも実名・顔出しが信頼されやすく、特に医療・法律・金融など専門分野では必須ともいえます。
| 写真の種類 | おすすめ度 | ポイント |
|---|---|---|
| 正面からの笑顔の写真 | ★★★★★ | 親しみやすさと信頼感を与える |
| 集合写真やグループ写真 | ★★★☆☆ | チームワークや組織力をアピールできる |
| イラスト・アイコンのみ | ★★☆☆☆ | 匿名性が強くなりE-E-A-T評価には不利 |
資格証明書や認定バッジの提示
資格保有者であることを証明する画像（例：国家資格証、民間資格認定証）は、専門性や権威性を裏付ける重要な要素です。特に医師、弁護士、公認会計士などは公式ロゴ付き認定バッジも一緒に掲載すると効果的です。
| 資格証明書例 | 掲載場所 |
|---|---|
| 医師免許証、薬剤師免許証 | プロフィールページ／運営者情報ページ内 |
| 宅地建物取引士証、FP技能士証書 | 「資格」セクションまたはサイドバー |
| 各種協会発行バッジ画像 | プロフィール欄や記事下部署名横等 |
メディア掲載実績・受賞歴の活用方法
著名メディアへの掲載やインタビュー実績、受賞歴は第三者評価として非常に強力です。ロゴ画像と共に掲載することで「外部から認められている」ことを伝えましょう。
メディア掲載例の見せ方（サンプルHTML）
| メディアロゴ画像 | 実績内容 |
|---|---|
| <img src=”media_logo1.png” alt=”NHK”/> | NHK「あさイチ」に専門家コメント出演（2023年5月） |
| <img src=”media_logo2.png” alt=”日経新聞”/> | 日経新聞「〇〇特集」で取材記事掲載（2022年10月） |
| <img src=”award_logo.png” alt=”○○アワード”/> | ○○アワード2023 受賞（2023年12月） |
SNSアカウント連携も有効
X（旧Twitter）やInstagramなど公的なSNSアカウントへのリンク設置も透明性向上につながります。本人発信であることが確認できるため、日本でも多くの企業サイトが導入しています。
SNS連携アイコン例（サンプルHTML）
| SNSアイコン画像例 | 設置場所例 |
|---|---|
| <img src=”twitter_icon.png” alt=”X（旧Twitter）”/> | プロフィールページ／フッター／記事下部署名横等 |
| <img src=”instagram_icon.png” alt=”Instagram”/> | プロフィールページ／サイドバー等 |
E-E-A-Tを意識した画像・証明資料のまとめ表
| 項目名 | E-E-A-T貢献度 | 日本での信頼性向上ポイント |
|---|---|---|
| 顔写真（正面・笑顔） | ★★★★★ | 実在性・安心感アップ、匿名より高評価 |
| 資格証明書画像・認定バッジ類 | ★★★★★ | 専門家であることが一目で分かる |
| メディア掲載ロゴ＆実績紹介文 | ★★★★☆ | 第三者から認められている事実を可視化 |
| SNS公式アカウント連携リンク設置 | ★★★★☆ | SNS上でも本人発信か確認可能 |
| イラストアイコンのみ利用時 | ★☆☆☆☆ | E-E-A-T観点では不利。 場合によっては補助的に使用可能 |
E-E-A-T評価向上には「誰が」「どんな根拠で」「どこまで社会的信用があるか」を視覚的にもわかりやすく示すことが大切です。日本独自の文化背景やユーザー心理も踏まえて、これらの画像・証明資料を積極的に活用しましょう。
5. SEO対策としてのプロフィール実装ポイント
構造化データを活用したプロフィール情報の強化
Googleなどの検索エンジンに正確に運営者情報を伝えるためには、構造化データ（Schema.org）を活用することが重要です。特に「Person」や「Organization」タイプを使用して、プロフィールや運営者情報をマークアップしましょう。これにより、E-E-A-T評価が高まり、検索結果で信頼性のあるサイトとして認識されやすくなります。
主な構造化データの使い分け例
| 対象 | 構造化データタイプ | 主なプロパティ |
|---|---|---|
| 個人運営者 | Person | name, jobTitle, affiliation, url, sameAs |
| 法人・企業 | Organization | name, url, logo, contactPoint, sameAs |
HTMLタグでの適切な表現方法
プロフィールページや運営者情報は、見出しタグ（<h2>や<h3>）を活用して、内容ごとに階層的に整理しましょう。例えば、「プロフィール」「経歴」「資格・実績」「連絡先」など、情報ごとに見出しを設置することでユーザーにも分かりやすくなります。
HTMLタグ活用のポイント例
| 目的 | 推奨タグ例 |
|---|---|
| 名前・肩書き表示 | <strong>, <span itemprop=”name”> |
| 経歴・実績紹介 | <ul>, <li>, <p> |
| SNSリンク掲載 | <a rel=”noopener noreferrer” target=”_blank”> |
日本独自のSEO傾向への対応ポイント
日本では「運営者情報」や「会社概要」などのページが重視される傾向があります。また、信頼性向上のために事務所所在地や連絡先、代表者名なども明記しましょう。特に医療・健康・金融ジャンルでは詳細なプロフィールや監修者情報が求められますので注意が必要です。
日本向けSEOで気を付けたい点リスト
- 正式名称（フルネーム）、会社名は省略せず記載すること
- SNSアカウントや外部メディアへのリンクも積極的に設置すること（sameAs属性推奨）
- 古い情報は随時更新し、最新状態を維持することも重要です
- E-E-A-T観点から、執筆者・監修者の専門性や実績もしっかり明記しましょう
- プライバシーポリシー・お問い合わせフォームへの導線も忘れずに設置してください
構造化データとHTMLタグを適切に組み合わせ、日本独自のSEOニーズにも配慮したプロフィール実装を心掛けましょう。
