Alt属性とは何か？日本のウェブサイトでの役割
Googleのアルゴリズムは、画像を正確に理解し評価するために「Alt属性（代替テキスト）」を重視しています。Alt属性とは、画像が表示できない場合や、視覚障害者向けスクリーンリーダーが内容を説明する際に使われるテキスト情報です。特に日本のウェブサイトでは、ユーザー体験やSEO対策の観点からもAlt属性の適切な設定が求められています。
Alt属性の基本的な定義
Alt属性とは、「alt」というHTMLタグ内で指定するテキスト情報で、画像ファイルそのものが持つ意味や内容を文章で説明します。たとえば、会社のロゴ画像には「株式会社〇〇のロゴ」といった具体的な説明が入ります。GoogleはこのAlt属性を参考にして画像の内容を把握し、検索結果にも反映させています。
日本独自のウェブ制作事情における重要性
日本では、高齢化社会やアクセシビリティへの関心が高まっています。そのため、公共機関や大手企業を中心にウェブアクセシビリティ基準（JIS X 8341-3）を満たす必要があります。この基準でもAlt属性の適切な使用は不可欠とされており、SEOだけでなく社会的責任としても重要視されています。
Alt属性の活用例と注意点
| 画像の種類 | 適切なAlt属性例 | 注意点 |
|---|---|---|
| ロゴ画像 | 株式会社〇〇のロゴ | 単なる「ロゴ」や空白は避ける |
| 商品写真 | 赤いレザー製財布・新作モデル | 商品の特徴が伝わるよう具体的に記述 |
| 装飾目的画像 | ""（空欄） | 装飾のみの場合は空欄でOK |
このように、日本のウェブサイト制作ではGoogleのアルゴリズムへの対応だけでなく、ユーザー全体への配慮も含めてAlt属性の設定が必要不可欠となっています。
2. GoogleのアルゴリズムがAlt属性を評価する仕組み
Google検索のアルゴリズムは、画像の内容を正確に理解するためにAlt属性（代替テキスト）を重要視しています。特に日本語コンテンツの場合、言葉の選び方や表現がSEOに大きな影響を与えるため、適切なAlt属性の設定が必要です。
GoogleがAlt属性を評価するポイント
| 評価ポイント | 具体的な説明 |
|---|---|
| 内容の関連性 | 画像とページの内容が一致しているかどうかを重視します。例えば、和食レシピの記事で「お寿司」の写真には「お寿司 握り寿司 鮮魚」といったAlt属性が適しています。 |
| キーワードの自然な使用 | 無理にキーワードを詰め込まず、自然な日本語で記載することが推奨されます。過剰なキーワード詰め込みは逆効果になる場合があります。 |
| 簡潔さと具体性 | 短くわかりやすい表現で、画像内容が伝わるようにします。「猫」だけでなく、「白いふわふわした子猫」など詳細を書くことで評価が高まります。 |
| アクセシビリティへの配慮 | 視覚障害者向けスクリーンリーダーでも情報が伝わるよう配慮されています。日本では公共機関や教育機関サイトで特に重視されます。 |
日本語コンテンツならではの特徴
日本語特有の表現や漢字・ひらがな・カタカナの使い分けも重要です。Googleは近年、日本語理解能力を高めており、「写真」「画像」「イラスト」など用途や種類も細かく識別できるようになっています。また、日本独自の文化的要素（例：桜、神社、和菓子など）は具体的に記述すると検索意図と合致しやすくなります。
例：和食の記事の場合のAlt属性記入例
| 画像内容 | 良いAlt属性例 | 避けたいAlt属性例 |
|---|---|---|
| お寿司盛り合わせ | 新鮮なネタのお寿司盛り合わせ 和食レストラン | sushi, 和食, 画像1 |
| 抹茶と和菓子セット | 抹茶と桜餅の和菓子セット 春限定メニュー | sweets, matcha, photo2 |
まとめとしての注意点（※本パートはまとめではありません）
Googleアルゴリズムは、日本語コンテンツでもユーザー目線で自然かつ具体的なAlt属性を高く評価しています。機械的なキーワード挿入よりも、実際にその画像を見て説明できる文章を心掛けましょう。
3. 適切なAlt属性の付与方法と日本的な表現のポイント
Googleアルゴリズムが評価するAlt属性とは？
Googleは画像の内容を正しく理解するためにAlt属性（代替テキスト）を重要視しています。Alt属性が適切に設定されていることで、SEO面での評価向上やアクセシビリティの強化につながります。特に日本市場では、ユーザーが直感的に理解しやすい表現や、日本語らしい丁寧さも重要です。
日本のユーザーに伝わりやすいAlt属性の書き方
1. 画像の内容を端的に説明する
画像が何を示しているか、できるだけ簡潔に説明しましょう。例えば「女性が和服を着て桜の下で笑っている写真」の場合、「桜の下で和服姿の女性が微笑んでいる様子」など、状況や雰囲気まで伝えると良いです。
2. キーワードを自然に含める
SEO対策として、ページの主題に関連するキーワードを盛り込みつつ、不自然にならないよう心掛けましょう。たとえば、「京都 観光 桜 和服 女性」のように、検索されやすい単語を組み合わせると効果的です。
3. 日本語特有の丁寧な表現を意識する
日本人ユーザーには丁寧で分かりやすい表現が好まれます。無機質な単語の羅列ではなく、「〜している様子」「〜の写真」など、柔らかい表現を使うことで親しみやすくなります。
4. アクセシビリティへの配慮も忘れずに
視覚障害者の方にも情報が伝わるよう、装飾目的のみの場合は空欄（alt=””）にしたり、内容がある場合は具体的に説明することが大切です。
良い例・悪い例一覧（比較表）
| 良い例 | 悪い例 |
|---|---|
| 桜並木を歩くカップルの写真 | IMG001.jpg |
| 東京タワーと青空 | tower image |
| 和食のおせち料理が並ぶテーブル | おせち |
| 夏祭りで浴衣姿の子供たち | 夏祭りイメージ |
Alt属性作成時によくある質問（FAQ）
Q: Alt属性はどこまで詳しく書くべき？
A: 画像の内容が伝わる範囲で端的かつ明確に書きましょう。長すぎる説明は避け、必要な情報だけまとめます。
Q: デザイン目的のみの場合はどうする？
A: 装飾画像の場合はalt=””（空欄）とし、スクリーンリーダー利用者に無駄な情報を与えないよう配慮します。
4. Alt属性がSEOに与える影響と具体的な事例
Alt属性の役割とGoogleアルゴリズムの評価ポイント
Alt属性は、画像の内容をテキストで説明するために使われます。Googleのアルゴリズムは、Alt属性が適切に設定されているかどうかを確認し、ページ全体の品質評価や検索順位に影響を与えます。特に日本国内のサイトでは、ユーザー体験やアクセシビリティへの配慮が重視されているため、Alt属性の最適化は重要です。
日本国内のサイトにおけるSEO効果
日本語で適切なAltテキストを設定すると、以下のようなSEO効果が期待できます。
| 効果 | 具体的な内容 |
|---|---|
| 検索エンジンの理解向上 | Googleが画像内容を理解しやすくなり、関連するキーワードで上位表示されやすくなる |
| 画像検索からの流入増加 | 画像検索結果に表示される確率が高まり、新規ユーザーの訪問が増える |
| アクセシビリティ向上 | 視覚障害者向けスクリーンリーダー対応となり、ユーザー満足度が上がる |
具体的な改善例
成功例：ECサイトの商品画像の場合
ある日本のアパレルECサイトでは、「商品名＋特徴」を含めたAltテキストを設定。例えば「青いレディースワンピース 春夏新作」。この工夫によって画像検索経由の訪問者数が30%増加しました。
失敗例：Alt属性未設定または不適切な場合
別の店舗サイトでは、多くの画像に「image1.jpg」や「写真」など意味のないAltテキストが使われていました。その結果、Google画像検索でほとんど表示されず、検索順位も下落してしまいました。
| Alt属性例 | SEO効果 |
|---|---|
| 良い例：「和風ランチ弁当 鮭入り」 | ターゲットキーワードで上位表示・アクセス増加 |
| 悪い例：「image123」や空欄 | Googleから評価されず流入減少 |
まとめ：日本語Alt属性最適化のポイント
- 画像内容を簡潔かつ具体的に日本語で記述すること
- 無意味な文字列やキーワード詰め込みは避けること
- 各ページごとに異なるAltテキストを用意すること
- ユーザーにもわかりやすい表現を心掛けること
これらを実践することで、日本国内サイトでもSEO効果がより高まります。
5. 今後のGoogleアルゴリズムの動向と日本サイト運営者へのアドバイス
Googleアルゴリズムアップデートの最近の傾向
近年、Googleは検索品質向上を目指して数多くのアルゴリズムアップデートを行っています。特に「ユーザー体験」や「アクセシビリティ」に重きを置いた内容が増えており、画像検索や視覚的な情報も評価対象となるケースが多くなっています。その中でAlt属性（代替テキスト）は、SEOだけでなくアクセシビリティ向上にも直結する重要な要素です。
日本市場におけるAlt属性最適化のポイント
日本語特有の表現や文化的背景を踏まえたAlt属性の記述は、より高い評価につながります。以下に、日本サイト運営者が意識すべきAlt属性最適化戦略をまとめました。
Alt属性最適化戦略一覧
| ポイント | 説明 |
|---|---|
| 具体的な説明 | 画像が何かを簡潔かつ具体的に記載（例：「桜並木を歩く学生」） |
| 日本語らしさ | 和風表現や季節感など、日本文化に合った表現を使用 |
| キーワード適用 | ページ内容と関連するキーワードを自然に含める |
| 過度な詰め込み回避 | キーワードの羅列ではなく、読み手に伝わる文章にする |
| 無関係画像のalt省略 | 装飾目的のみの場合はalt=””でOK |
今後注目すべきGoogleの動きと対策例
将来的にはAI技術がさらに進化し、画像内容の自動認識精度も高まっていくと予想されます。しかし、Googleは依然として人間による意味付け（＝Alt属性）の質を重視すると考えられます。特に日本市場では、「漢字・ひらがな・カタカナ」の使い分けや、和製英語への配慮などローカルな工夫が求められるでしょう。
日本サイト運営者へのアドバイスまとめ
- 画像ごとに固有で分かりやすいAltテキストを書くことを習慣化しましょう。
- 日本語ならではの丁寧さ・表現力を活かして、ユーザーにも検索エンジンにも伝わるAlt属性を心掛けましょう。
- 新しいGoogleアップデート情報には常にアンテナを張り、ガイドライン変更時には迅速に対応できる体制を整えることが大切です。
