1. Alt属性とは？基本と役割
Alt属性（オルト属性、または代替テキスト）は、画像が表示できない場合や、スクリーンリーダーを使うユーザーに画像の内容を伝えるためのテキストです。日本では「代替テキスト」とも呼ばれ、ウェブサイト運営やブログ作成の際によく耳にする用語です。
Alt属性の基本的な定義
Alt属性は、HTMLのimgタグ内で使用される属性です。例えば下記のように指定します。
<img src="sample.jpg" alt="桜の花が咲いている公園の写真">
このように「alt=」の後ろに、日本語で画像内容を簡潔に説明します。
なぜAlt属性が重要なのか？
日本のユーザー目線で考えると、Alt属性には次のような重要な役割があります。
| 役割 | 具体例 | ユーザーへのメリット |
|---|---|---|
| アクセシビリティ向上 | 視覚障害者がスクリーンリーダーで内容を理解できる | 情報格差を減らせる |
| SEO対策 | Googleなど検索エンジンが画像内容を認識できる | 検索結果で画像が表示されやすくなる |
| 表示エラー時の補足 | 通信状況が悪い時に代わりにテキストが表示される | ユーザー体験の低下防止 |
アクセシビリティとの関連性
日本では高齢化社会が進んでおり、様々なユーザーがインターネットを利用しています。Alt属性を正しく記載することで、視覚障害や色覚異常を持つ方々にも情報が届きやすくなります。公共機関や企業サイトでは特に重視されています。
SEOとの関連性
GoogleやYahoo!など日本でよく使われている検索エンジンは、Alt属性から画像内容を読み取ります。そのため、適切な日本語表現でAlt属性を書くことは、検索順位アップにもつながります。画像検索経由で新しい訪問者を増やす効果も期待できます。
このように、Alt属性は単なる画像説明以上の意味を持ち、日本人ユーザーにも優しいウェブサイト作りには欠かせない要素です。
2. ユーザー視点で考えるAlt属性の重要性
Webサイトを訪れるユーザーは、さまざまなデバイスや環境で画像を見ることがあります。例えば、視覚に障がいのある方がスクリーンリーダーを使って情報を得る場合や、スマートフォンで画像が表示されない状況などです。そんな時にAlt属性が適切に設定されていると、ユーザーは内容を正確に理解でき、快適な体験につながります。
Alt属性がもたらすユーザー体験への影響
実際の利用シーンを想定して、Alt属性がどのように役立つかを具体的に見てみましょう。
| 利用シーン | Alt属性なし | Alt属性あり |
|---|---|---|
| スクリーンリーダー利用時 | 画像内容が伝わらず、意味不明な体験になる | 画像の内容や目的が音声で伝わり、情報を把握できる |
| 画像読み込みエラー時 | 何の画像か分からないため混乱する | テキストで代替情報が得られ安心感がある |
| SEO観点から検索結果閲覧時 | 画像検索でヒットしにくい | 関連するキーワードでヒットしやすくなる |
日本独自のユーザー行動に合わせた配慮ポイント
日本のユーザーは、Webサイト上で商品やサービスを選ぶ際に「写真から情報を読み取る」傾向が強いです。例えば飲食店の場合、「ランチセットの写真」を見てメニュー内容をイメージします。このような場合、「和風ハンバーグ定食の写真：ご飯・味噌汁・サラダ付き」など、具体的な説明が入ったAlt属性が有効です。
効果的なAlt属性記述例（飲食店サイトの場合）
| 画像内容 | NG例 | OK例（ユーザー視点） |
|---|---|---|
| お寿司の写真 | sushi.jpg 寿司 |
新鮮なネタを使った握り寿司盛り合わせ（10貫入り） |
| 抹茶パフェの写真 | parfait.jpg パフェ |
宇治抹茶アイスと白玉・あずき入り和風パフェ |
| ランチセットの写真 | lunch.jpg ランチセット |
和風ハンバーグ定食：ご飯・味噌汁・サラダ付き |
ポイントまとめ：
- 具体的な料理名や特徴を書き加えることで、イメージしやすくなる。
- 単なる「商品名」ではなく、ユーザーが知りたい情報（量・特徴・付属品など）も含める。
- 日本語特有の表現（和風・季節限定など）も意識するとより親切。
このようにユーザー視点でAlt属性を工夫することで、誰でも快適にWebサイトを利用できるようになります。
3. 日本語Alt属性を書く際の注意点と表現方法
よくあるミスとその対策
Alt属性を日本語で書く場合、以下のようなよくあるミスが見られます。
| よくあるミス | 改善ポイント |
|---|---|
| 「画像」「写真」などだけを書いてしまう | 具体的に何の画像なのかを説明する（例：「桜が咲いている公園」） |
| キーワードの羅列のみ | 自然な日本語で簡潔に文章として説明する |
| 内容と関係ない説明文 | 画像が伝えたい内容や目的に合わせて記述する |
| 長すぎる説明文 | 必要な情報に絞り、短くまとめる（目安は50文字程度） |
適切な表現を選ぶコツ
- 誰が見ても分かりやすい日本語を使う：専門用語や略語は避け、一般的な言葉を選びましょう。
- 主観的な表現よりも客観的な説明：「美しい」「かわいい」など感想ではなく、事実を伝えることが大切です。
- 省略しすぎない：重要な情報は抜け落ちないように意識して書きます。
- ユーザーの視点で考える：画像を見られない人にも内容が伝わるようにイメージしましょう。
日本ならではの文化的な配慮ポイント
- 季節感や行事への言及：日本独自の四季折々の風景やイベント（例：花見、紅葉、お正月）は、その意味や背景も含めて説明すると親切です。
- 敬語・丁寧語のバランス：Alt属性では敬語は不要ですが、丁寧で簡潔な表現を心がけましょう。
- 漢字とひらがなの使い分け：難しい漢字にはふりがなやひらがなを使うことで、より多くのユーザーに配慮できます。
- 差別的・不快な表現を避ける：特定の価値観や偏見につながる表現は使用しないよう注意しましょう。
文化的背景を意識したAlt属性の例
| 画像内容 | NG例 | OK例（文化的配慮あり） |
|---|---|---|
| お正月の鏡餅 | 鏡餅の写真 | お正月に飾る鏡餅。新年を祝う日本の伝統行事。 |
| 桜並木の風景 | 桜並木 | 春に満開になる桜並木。お花見で賑わう日本の春の風景。 |
| 七夕飾り | 七夕飾り | 短冊と笹に飾られた七夕飾り。7月7日の日本の伝統行事。 |
まとめ：ユーザー視点で考えることが大切！
日本語でAlt属性を書く際は、「誰が見ても分かりやすい」「文化や背景も伝わる」ことを意識し、丁寧かつ簡潔な表現を心掛けましょう。小さな工夫が、ウェブサイト全体のユーザビリティ向上につながります。
4. 避けるべきNGなAlt属性の書き方
ユーザー視点でAlt属性を設定する際、どんな表現や手法を避けるべきかについて、日本でよく見られるNG例とともに解説します。Alt属性は視覚障害者や画像が表示されない場合に重要な役割を果たすため、適切に記述する必要があります。
よくあるNGなAlt属性の例
| NGな書き方 | 問題点 | 改善ポイント |
|---|---|---|
| 「画像1」「写真A」など意味のない内容 | 何が写っているか分からず、情報伝達できない | 画像の内容や目的を具体的に記載する |
| 「バナー」「ロゴ」だけを書く | 用途しか分からず、詳細が伝わらない | 「〇〇会社のロゴ」のように説明を加える |
| キーワードを羅列するだけ（SEO目的） | ユーザーには意味がなく、スパム判定される可能性もある | 画像の文脈や内容に沿った自然な文章で書く |
| 装飾目的の画像にもaltを入れる | 本来不要な情報を読み上げてしまい、ユーザー体験を損なう | 装飾画像はalt=””（空文字）にする |
| 長すぎる説明文（100文字以上） | スクリーンリーダー利用時に負担となることがある | 簡潔かつ要点を押さえた説明にする（30〜80文字程度） |
| 英語のみ・日本語以外で書く | 日本人ユーザーには伝わりづらい | 日本語で自然な言葉遣いを心掛ける |
日本で見かける典型的なNGパターン例
- 「クリックして拡大」や「こちらを参照」だけ書く：
→ 画像の内容自体が伝わらないのでNGです。 - 商品名やキャッチコピーのみ：
→ 商品画像なら特徴や色・形状なども補足すると親切です。 - 「alt未設定」またはデフォルト名そのまま：
→ 例：alt=”IMG_1234″ など、何も伝わりません。 - 同じalt値の使い回し：
→ 複数画像が別々の内容なのに同じ説明だと混乱します。
Alt属性設定時の注意点まとめ（チェックリスト）
- 画像の内容や意図が一目で分かる日本語表現になっているか？
- 冗長になりすぎていないか？（短く端的に）
- SEO目的だけでなく、実際のユーザー利用シーンを想像しているか？
- 装飾用画像は空文字（alt=””）になっているか？
- 固有名詞や専門用語は分かりやすく補足しているか？
このようなNG例や注意点を意識してAlt属性を書き直すことで、より多くの日本人ユーザーにとって使いやすいウェブサイト作りにつながります。
5. 効果的なAlt属性の活用事例とまとめ
日本企業におけるAlt属性の成功事例
日本の大手企業やECサイトでは、ユーザー視点を重視したAlt属性の記述によって、アクセシビリティ向上やSEO効果を実感しています。ここでは、実際に効果があったAlt属性の使い方を紹介します。
事例1：楽天市場
楽天市場では、商品の画像に対して具体的かつ分かりやすいAlt属性を設定しています。例えば、「赤いレザーの長財布 レディース 人気ブランド」といった形で、商品名や特徴、ターゲット層まで盛り込んだ記述がされています。このような書き方は、検索エンジンだけでなく、画像読み上げユーザーにも商品のイメージが伝わりやすくなります。
事例2：日清食品公式サイト
日清食品は自社商品のパッケージ写真に「カップヌードル シーフード味 パッケージ画像」のように、商品名＋バリエーション＋用途（パッケージ画像）を明確に記載しています。これにより、視覚障害者にも内容が正確に伝わるとともに、「シーフード味」などの商品特性で検索された場合にもヒットしやすくなっています。
事例3：観光情報サイト
日本各地の観光情報サイトでは、「春の桜並木（東京都目黒川）」や「紅葉シーズンの京都・嵐山」など、季節や場所を具体的にAlt属性で表現しています。これによって、旅行者が画像検索から目的地情報へアクセスしやすくなり、集客にもつながっています。
Alt属性記述のポイント比較表
| 良い例 | 悪い例 | ポイント |
|---|---|---|
| 「青森産ふじりんご 5kg 箱詰め イメージ写真」 | 「IMG_12345」 | 具体的な商品名・数量・用途を明記する |
| 「渋谷スクランブル交差点 夜景 写真」 | 「image1」 | 場所・時間帯・内容を含める |
| 「社内イベント風景 社員集合写真 2024年春」 | 「photo.jpg」 | イベント名・参加者・日時など詳細を書く |
まとめ：ユーザー視点を意識したAlt属性の大切さ
Alt属性は単なるSEO対策だけでなく、日本語表現ならではの丁寧さや配慮も重要です。実際の企業事例からも分かるように、「誰が」「何を」「どんな状況で」という要素を意識した説明的な記述が、多様なユーザーへの情報提供とサイト評価向上につながります。今後もユーザー視点で分かりやすく、親切なAlt属性作成を心がけましょう。
