1. 医療・健康分野におけるE-E-A-Tの基本概念
医療・健康ジャンルは、私たちの日常生活や生命に直結する重要な情報を扱うため、信頼できる情報が求められます。このような背景から、Google検索ガイドラインでも「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」が特に重視されています。
日本では、健康意識の高まりや高齢化社会の進行とともに、インターネットで医療情報を調べる人が年々増加しています。しかし、不正確な情報や誤ったアドバイスが広まるリスクも大きく、利用者が安心して情報を得られる環境づくりが必要です。
ここでは、日本独自の文化や医療制度を踏まえながら、医療・健康分野で求められるE-E-A-Tの要件について詳しく解説します。
E-E-A-Tとは何か？
まず、「E-E-A-T」は以下の4つの英単語の頭文字を取ったものです。
| 要素 | 日本語訳 | 内容 |
|---|---|---|
| Experience | 経験 | 筆者自身の体験や実績に基づく情報提供 |
| Expertise | 専門性 | 専門知識を持った人による執筆・監修 |
| Authoritativeness | 権威性 | 公的機関や著名な専門家など信頼できる立場からの発信 |
| Trustworthiness | 信頼性 | 正確で根拠ある情報を公開し続ける姿勢や運営体制 |
E-E-A-Tが医療・健康ジャンルで求められる理由
1. 生命や健康への影響が大きい:
誤った医療情報は、利用者の健康被害につながるリスクがあります。そのため、Googleは特にYMYL（Your Money or Your Life：お金や人生に関わる）ジャンルで厳しい評価基準を設けています。
2. 日本独自の事情:
日本では厚生労働省や自治体など公的機関による啓発活動が活発ですが、一方で個人ブログやSNSによる誤情報拡散も問題となっています。こうした状況下でE-E-A-T基準は、安全な医療・健康情報サイト構築に不可欠です。
Google検索ガイドラインとE-E-A-Tの重要性（日本版）
Google検索品質評価ガイドラインでは、「E-E-A-T」を満たすことが検索順位向上に直接影響すると明記されています。特に日本では、次の点が重視されます。
- 医学会認定資格保有者による監修表記： 記事内やプロフィールページで監修者名・資格を明示することで権威性と信頼性を強化できます。
- 出典・参考文献リンク： 厚生労働省や国立研究開発法人など公的データベースへのリンク掲載が推奨されています。
- 読者目線のわかりやすさ： 専門用語には注釈をつけたり、図表で説明したりする工夫が日本ユーザー向けには重要です。
E-E-A-T遵守のために意識すべきポイント（日本国内向け）
| E-E-A-T要素 | 対策例（日本仕様） |
|---|---|
| 経験 | 患者体験談や日本国内での治療事例紹介 |
| 専門性 | 医師、薬剤師、看護師など国家資格保持者による執筆または監修表示 |
| 権威性 | 病院名、公的機関名、学会名など肩書きを明記し信頼感を付与する |
| 信頼性 | 運営会社情報、プライバシーポリシー、お問い合わせ窓口等を明示し透明性を高める |
E-E-A-Tと今後の医療・健康コンテンツ戦略への影響（概要）
E-E-A-Tへの対応は、日本国内で医療・健康ジャンルサイト運営者が避けて通れない最重要課題となっています。今後もGoogleアルゴリズム更新ごとに、そのウェイトは増していく見込みです。
2. 日本国内の医療事情とE-E-A-T要件の特異性
日本の医療情報の特徴
日本では、医療や健康に関する情報をインターネットで検索する人が年々増えています。しかし、正確で信頼できる情報を提供するためには、専門知識だけでなく、国内独自の法規制やガイドラインにも配慮する必要があります。特に、厚生労働省が定めた「医療広告ガイドライン」や、「医療法」によって発信内容が厳しく管理されています。
E-E-A-T要件とは？
E-E-A-Tは「経験（Experience）」「専門性（Expertise）」「権威性（Authoritativeness）」「信頼性（Trustworthiness）」の頭文字を取ったGoogleの評価基準です。医療・健康ジャンルでは、この4つが特に重視されますが、日本では次のような点に注意することが重要です。
| E-E-A-T項目 | 日本国内の実践ポイント |
|---|---|
| 経験（Experience） | 患者や利用者の体験談は有効だが、事例紹介時は個人情報保護や誇大表現禁止など法令遵守が必須。 |
| 専門性（Expertise） | 医師や薬剤師など有資格者による監修・執筆を明示。資格や経歴も具体的に記載することで信頼感を高める。 |
| 権威性（Authoritativeness） | 厚生労働省、公的学会、認定病院など公的機関との連携や引用を活用し、一次情報の出典も明示する。 |
| 信頼性（Trustworthiness） | 運営者情報や問い合わせ先を明記し、プライバシーポリシーなど法的表示も徹底。最新情報へのアップデートも重要。 |
厚生労働省ガイドラインに基づく注意点
- 治療効果や安全性について断定的な表現を避ける必要があります。
- 比較広告や体験談のみで誤解を招く表現は禁止されています。
- 診療科ごとに広告可能な内容が異なるため、各診療科ごとのルール確認が求められます。
成功事例から学ぶE-E-A-T対策
例えば、大手病院の公式サイトでは、医師プロフィールや診療実績を詳細に公開し、患者向けQ&Aコーナーでも公的エビデンスに基づいた回答が掲載されています。また、自治体の健康ポータルサイトでは、専門家監修記事のほかに地域住民の声も取り入れつつ、すべての記事で一次情報源へのリンクを明記しています。
3. 医療・健康情報発信者に求められるプロフェッショナリズム
医療・健康ジャンルのウェブサイト運営においては、信頼性や専門性を担保するために「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」が非常に重視されています。日本国内の成功事例を参考にしながら、E-E-A-T向上のための具体的な施策について解説します。
資格取得や医師監修の表記
ユーザーが安心して情報を利用できるよう、発信者の資格や実績を明確に表示することが重要です。例えば、医師や看護師、薬剤師などの国家資格を持つ専門家による記事執筆や監修体制を導入し、その旨を記事内やプロフィール欄に明示しましょう。
| 施策内容 | 具体例 | 期待できる効果 |
|---|---|---|
| 執筆者の資格表示 | 「内科医○○先生執筆」 「管理栄養士△△監修」 |
専門性と安心感の向上 |
| 医師監修マーク付与 | 記事タイトル横に |
信頼性アピール |
運営企業の透明性と情報公開
E-E-A-Tの「信頼性」を高めるためには、ウェブサイトの運営元情報や編集ポリシーをしっかり公開することも大切です。会社概要ページで運営企業名、所在地、代表者名などを明記し、「お問い合わせフォーム」や「プライバシーポリシー」を設置することでユーザーからの信頼度がアップします。
| 項目 | 実践例 |
|---|---|
| 会社概要ページ設置 | 株式会社●● 医療メディア事業部 東京都〇〇区△△1-2-3 代表取締役：■■ ■■ |
| 編集ポリシー公開 | 「当サイトは最新医学論文および日本国内ガイドラインを基準とした情報提供を行っています。」など記載 |
| お問い合わせ窓口設置 | お問い合わせはこちらから |
国内成功事例紹介：E-E-A-T強化策の実践例
国内では以下のようなメディアがE-E-A-T対策で成果を上げています。
| サイト名（例） | E-E-A-T強化策の特徴的な取り組み | 成果・評価ポイント |
|---|---|---|
| All About 健康・医療ガイド（オールアバウト） | 各分野専門家による記事執筆・監修／プロフィール詳細記載／運営会社情報開示／編集ポリシー掲載 | Google検索上位表示／ユーザーからの高評価レビュー多数 |
| Livedoor ヘルスケアニュース（ライブドア） | 医師コラム連載／読者質問への専門家回答／プライバシーポリシー充実／問い合わせ対応体制完備 | SNSシェア数増加／メディア掲載実績あり／信頼度向上につながる指標増加 |
| M3.com（エムスリー） | 現役医師のみ登録可能な執筆体制／会員制で厳正な本人確認／企業情報・方針明示 | 医療従事者から圧倒的支持／業界内で権威あるメディアとして認知 |
E-E-A-T向上施策まとめ：今すぐ始めたいポイントリスト
- 資格・監修情報は必ず明記する
- 運営会社や編集ポリシーは分かりやすく掲載
- 実際の成功サイト事例を参考に自社サイトにも反映
- E-E-A-T強化でGoogle検索結果でも有利に！
4. 成功事例分析：国内医療・健康サイトのベストプラクティス
日本の医療・健康ジャンルにおけるE-E-A-T対策の重要性
近年、Google検索アルゴリズムの進化により、「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」が医療・健康ジャンルで特に重視されています。ユーザーが安心して情報を得られるよう、国内の多くの医療系メディアや健康情報サイトはE-E-A-T対策を積極的に行っています。ここでは、日本国内で信頼されている代表的な医療系メディアの成功事例を分析し、具体的なベストプラクティスをご紹介します。
主な成功事例とE-E-A-T対策
| サイト名 | E-E-A-T対策内容 | 成功要因 |
|---|---|---|
| 日本医師会公式サイト | 医師による監修記事 運営団体・執筆者情報の明記 根拠となる研究データの提示 |
公的機関としての権威性 専門家による正確な情報提供 |
| Medical Note | 実際の医師や専門家が執筆 著者プロフィールと実績掲載 患者インタビューなど現場経験を反映 |
実体験に基づく信頼感 多角的な視点でコンテンツを提供 |
| ヘルスケア大学 | 専門分野ごとの監修ドクター表示 最新研究やガイドラインへのリンク掲載 読者からのQ&A対応 |
双方向コミュニケーションによる信頼構築 常に最新情報へアップデート |
具体的なE-E-A-T強化ポイント
- 経験（Experience）: 医師や患者本人の体験談、症例紹介など、現場で得た知見を盛り込むことでリアリティと説得力を高めています。
- 専門性（Expertise）: 記事ごとに担当した専門家名や資格を表示し、専門分野に特化した深い解説を行っています。
- 権威性（Authoritativeness）: 学会や公的機関、認定団体など外部から評価されている組織が運営元となっている点が大きな強みです。
- 信頼性（Trustworthiness）: 情報源や参考文献を明示することで透明性を担保し、誤情報防止にも努めています。
E-E-A-T施策の工夫例
- 著者情報ページの充実：顔写真、経歴、所属学会など詳細情報を掲載し、ユーザーが「誰が書いているか」をすぐ確認できるようになっています。
- 第三者評価マークや認証バッジ：日本医師会や厚生労働省などの認証ロゴをサイト内に表示し、信頼感を強化しています。
- SNSやメディアでの露出：テレビ番組出演歴や雑誌掲載実績などもプロフィールに記載し、権威性アップにつなげています。
E-E-A-T向上による効果とは？
E-E-A-T対策を徹底することで、ユーザーから「このサイトなら安心」と思われるだけでなく、Google検索でも高評価を受けやすくなります。結果としてアクセス数増加、ユーザー滞在時間向上、口コミ拡散などさまざまなメリットにつながっています。
5. 今後のE-E-A-T対応戦略とまとめ
医療・健康ジャンルにおいては、Googleのアルゴリズムや日本国内の規制が年々厳格化しています。今後も変化する検索エンジンの基準をクリアし続けるためには、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の観点から継続的な対策が必要不可欠です。ここでは、今後注目すべき強化策やSEO戦略について分かりやすくまとめます。
アルゴリズム動向を踏まえたポイント
| 要素 | 具体的な強化策 |
|---|---|
| 経験（Experience） | 実際の体験談や患者インタビューを積極的に掲載し、リアルな情報発信を強化する。 |
| 専門性（Expertise） | 資格保有者による監修記事や、専門家プロフィールの明記で専門性を可視化する。 |
| 権威性（Authoritativeness） | 学会や公的機関との連携、外部サイトからの評価（被リンク）獲得を推進する。 |
| 信頼性（Trustworthiness） | 運営者情報・プライバシーポリシー・情報更新日など透明性あるサイト運営を徹底する。 |
今後のSEO戦略の方向性
- ユーザー中心のコンテンツ開発：検索意図を深掘りし、ユーザーが本当に知りたい情報をわかりやすく提供。
- 法令遵守とガイドライン対応：厚生労働省や広告ガイドラインなど、日本国内の最新規制にも柔軟に対応。
- E-E-A-T評価指標の定期チェック：Google Search Consoleなどツール活用で、評価傾向や改善点を定期的に分析。
- 専門家ネットワークの拡充：医師・薬剤師・管理栄養士など多職種と連携し、多角的なコンテンツ制作を進める。
- SNSと外部メディア連携：X（旧Twitter）、LINE、YouTubeなどSNSでの発信力強化と外部メディア露出も重要視。
成功事例から学ぶポイント
国内で成果を上げている医療・健康サイトを見ると、以下のような特徴が共通しています。
| 成功事例の特徴 | 参考になる工夫点 |
|---|---|
| 専門家監修体制の明示 | 監修者一覧ページや各記事ごとの監修者名表示で信頼感アップ |
| 患者体験談コーナー設置 | リアルな声やストーリー紹介で共感と安心感を提供 |
| わかりやすい図解・イラスト活用 | 難しい内容もビジュアルで簡単理解できるよう工夫 |
| 最新情報への迅速な更新対応 | 医療トピックや法改正にスピーディーに反映し鮮度維持 |
